有人质疑其傲慢、情商低，有人则认为子女借势父母的力量乃人之常情，无可指摘。

　　“金龟子”，著名少儿节目主持人，是无数80、90后的童年回忆，在很多人心中都有着特殊的意义。

　　2024年，账号共进行了154次带货直播，预估总销售额为7700W-1.15亿。

　　2025年，随着金龟子在直播间露面配合的频次增多，账号带货销售额也一路走高，近30天内，预估销售额为1000W-2500W。

　　王逸宸（以下称呼为娃娃）不是第一个、也不是唯一一个入局直播带货的「星二代」。

　　在开始做自己的账号直至踏入直播带货这条河流之前，娃娃便在母亲@金龟子 的抖音账号中有了极强的存在感。

　　2018年，@金龟子入驻抖音，开始频繁更新家庭日常、育儿知识、工作片段等内容。

　　女儿娃娃不时会出现在视频中，与她进行一些有趣又有爱的母女互动，不少用户在被这种温情打动之余，也「爱屋及乌」地对其产生了好感。

　　积累了一定的人气后，2022年10月，娃娃开设了自己的抖音账号@金龟子的娃娃，

　　并于2023年5月开始稳定更新，其账号个人主页标注的MCN公司为金龟子Ladybird，

　　2023年，和老公相恋十年的娃娃宣布怀孕，账号由此又加入了孕期日常，直至2024年3月孩子出生，账号的母婴属性进一步加强，开始分享更多的带娃日常、母婴好物。

　　而在良好家庭氛围的的滋养下，很多人认为她性格甜美可爱，「一看就是被爱包围长大的孩子」，也逐渐被视频中洋溢着的温馨、治愈、美好的基调而打动，

　　@金龟子的娃娃 的粉丝群体中，31岁-40岁的用户占比超过50%，从年龄来看，这批主力用户无疑正是那批看着金龟子节目度过童年时代的80、90后。

　　带货产品主要聚焦于服饰内衣、家居家纺、日用百货、图书教育、母婴用品等与日常生活息息相关的品类，价格集中在50-100元，相对亲民。

　　近30天内，服饰内衣品类数量占比超过50%，预估销售额为750W-1000W。

　　介绍服装时，她会将衣服穿在身上，进行全方位的展示和讲解，面对弹幕中用户提出的各种关于产品的问题，她基本都会一一解答。

　　有时，为了展现衣服是否起球，她会直接拿钢丝球在衣服上来回摩擦，以此让用户更加放心。

　　整体来看，其带货时呈现的状态已然是一个专业主播，具备了吸引用户下单的多种条件。

　　此外，今年以来，金龟子在直播间的助阵频率明显增多，母女二人在布置温馨的直播场景中，一边密切配合详细介绍产品，一边不时进行有爱互动。

　　据电商在线报道，企查查数据显示，王逸宸名下关联6家公司，3家为存续状态，公司名多跟金龟子有关，

　　包括北京金龟子娃娃文化有限公司、北京金龟子文化产业有限公司等，其与母亲刘纯燕（金龟子）共同关联北京好奇瓢虫教育科技有限公司，王逸宸持股95%，刘纯燕担任财务负责人。

　　当金龟子的女儿顶着母亲的童年滤镜在直播间30天带货千万时，放眼望向直播带货这条广袤的河流，在密密麻麻入局的明星之外，一个个星二代们早已站上了潮头。

　　去年12月3日，向太的儿子@向佐 化着显眼浓妆、头上扎满粉色小辫的向佐出现在抖音直播间内，开启了自己的带货首秀，合作的品牌包括赫莲娜、阿玛尼、资生堂等。

　　蝉妈妈数据显示，这场约3小时的直播总计观看人次达741万，最终达成了1000W~2500W GMV。

　　其中，标价3099元的赫莲娜黑绷带面霜、299元的兰蔻精萃乳霜、899元的雅诗兰黛精华液等产品均贡献了超百万的销售额。

　　@向佐 刚凭借电影《门前宝地》中“摸鼻梁”“蜘蛛式跳操”等招牌动作意外“出圈”。

　　随后，他开始频繁活跃在短视频生态中，陆续和多个达人互动玩梗，还公开穿起了女装，不断收割抽象流量之余，也顺便为自己摇摇欲坠的口碑翻了个盘。

　　而直播间内的向佐，不仅深谙各种“砍价”套路，在展示产品时也贡献了各种抽象表演，打造出了独属于自己的抽象直播特色。

　　根据蝉妈妈数据，今年3月，@向佐共进行了7场带货直播，累计销售额为5000W-7500W。

　　作为星二代，巴图此前曾在母亲的推荐下参演过一些影视作品，但并未在市场上引起太大反响。

　　后续，他开始在抖音发布作品，主要记录夫妻之间的生活趣事，有时还会一起演绎搞笑段子，还原生活中的各种趣事。

　　星二代的头衔，加之二人甜蜜、轻松的相处模式引来了很多用户围观，其账号@巴图&博谷 的粉丝量也随之上涨。

　　2021年3月，二人开始合力入局直播带货战场，最早主要切入的是服饰品类，后期因为博谷怀孕生子，逐步开始涉猎孕婴童品类。

　　目前，他们的带货产品主要集中在服饰内衣、鞋靴箱包、日用百货、母婴用品等品类上，客单价分布在10元-500元不等，覆盖了不同消费者的多种需求。

　　背靠宋丹丹的光环，凭借着短视频中的趣味互动、多样化的选品、直播间的真诚互动和讲解，@巴图&博谷 在直播带货赛道渐渐闯出了名堂。

　　蝉妈妈数据显示，近30天内，账号@巴图&博谷 共带货13次，累计销售额为5000W-7500W。

　　巴图之外，赵本山的女儿球球2015年便入驻快手成为一娱乐主播，一路沉淀下了超2000万粉丝。

　　期间，球球参加主播评选活动时，5年不曾发过微博的赵本山，还特意拟了一条微博为女儿拉票。

　　2019年，球球成立MCN公司，签约上百个网红，还以直播演出+卖货的形式举办了一场盛大的开业典礼。

　　在今年的首场直播中，球球卖出超6000W的销售额，同时段排名仅次于大主播@蛋蛋。

　　从各路明星接连涌入，到“星二代”们陆续登场，直播带货行业无疑正在经历一场“星光接力赛”。

　　区别于普通主播，明星主播最大的特点便是本身自带流量，且流量中包含了信任感、认同感、亲近感等重要属性，

　　而借势父母的影响力，迅速在某个领域打开知名度，从某种程度来说无可厚非，毕竟在注意力经济时代，流量本就是一种可整合利用的资源。

　　若仅仅停留在消耗父母流量的层面，而不注重后续的经营，那么争议只会如影随形。

　　只有以基础流量为起点，将先天的关注度转化为对内容的细致打磨、对选品品质的苛求、对用户体验的敬畏，

　　用心打磨好每一个环节，才能让消费者看到自己在直播带货领域的诚意与专业性，从而化解那些“靠家世吃饭” 的争议，并将最初的关注转化为持久的消费信任，真正走出一条属于自己的道路。

　　毕竟，直播带货的终局从来不是流量的狂欢，而是用长久的真诚与专业，在消费者心里筑起不可替代的信任壁垒。返回搜狐，查看更多